品牌建設 是指品牌擁有者對品牌進行的規劃、設計、宣傳、管理的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體)。

參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。

“品牌”是一種無形資產;“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。企業品牌是城市經濟的細胞，企業品牌是帶動城市經濟的動力。而企業品牌的建設，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業，“品牌”就無從談起。其次，企業品牌的建設，要以誠信為基礎，產品質量和產品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業的產品才有市場占有率和經濟效益。品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀等等

您可能面臨的困惑

1、、認識不到品牌對企業的重要性，甚至認為做品牌沒必要，做好產品就足夠了

2、也想過做品牌，一看到人家上個廣告投入那么大，還是算了

2、公司是品牌老化，銷量逐年下降？

3、雖然公司知名度高，客戶滿意度也高，但缺乏獨特的價值定位，沒能讓客戶（消費者）產生獨特記憶，輕易就被對手替換掉了

4、、品牌缺乏整體規劃，具體利益點、承諾點模糊，缺乏統一形象識別？

5、品牌過度延伸，已陷入市場區隔和產品界限混沌不清的困境？

6　公司是否因為品牌定位不當，新品上市一敗涂地？

8、缺乏清晰的品牌定位及發展規劃，品牌主張及個性跟隨市場變換，最后迷失方向，也忘記了自己是誰

9、品牌精神、氣質、形象不統一，不同的聲音、不同的觀點，品牌傳播混亂

10、在市場競爭中，逐漸被對手聲音淹沒，自己形象、聲音逐漸暗淡，品牌建設不能與時俱進

11、缺乏品牌管理團隊，缺乏相應管理機制，品牌管理工作難以落實